โพสต์โดย : สรายุทธ ดวงตา วันที่ 24 เมษายน 2569 , 15:06:17 (อ่าน 13 ครั้ง)
ในโลกยุคใหม่ที่ "แบรนด์" ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่สินค้า แต่ครอบคลุมไปถึง "เมือง" ที่เราอยู่อาศัย การดึงเอาเสน่ห์และจิตวิญญาณของพื้นที่มาสร้างมูลค่าจึงเป็นโจทย์ท้าทายที่สำคัญยิ่ง จังหวัดอุบลราชธานี เมืองที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานและต้นทุนทางวัฒนธรรมที่ลุ่มลึก กำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญผ่านโครงการ “เนรมิตเมือง สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์” มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี โดย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ปิยณัฐ สร้อยคำ ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายการตลาด พร้อมด้วย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ สืบพงศ์ หงษ์ภักดี และ อาจารย์ยง บุญอารีย์ กลุ่มวิจัยด้านการยกระดับทุนวัฒนธรรมท้องถิ่น มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี เเละทีมนักวิจัย เข้าร่วมประชุมเชิงปฏิบัติการเพื่อเดินหน้าสร้างแบรนด์เมืองสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA พร้อมด้วยภาคีเครือข่ายหน่วยงานภาครัฐ เอกชน และภาคประชาชนในพื้นที่ กว่า 80 คน ร่วมกันระดมความคิดค้นหา “ดีเอ็นเอของอุบลราชธานี” และพัฒนาสู่การจัดทำข้อเสนอเชิงนโยบายรวมถึงแผนกลยุทธ์พัฒนาแบรนด์เมือง ณ ห้องประชุมองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานี เมื่อวันที่ 20 – 22 เมษายน 2569 ที่ผ่านมา
มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ในฐานะสถาบันอุดมศึกษามีส่วนร่วมในการพัฒนารทุนทางวัฒนธรรมที่มีอยู่เดิมและนวัตกรรมสมัยใหม่ ผ่านการขับเคลื่อนพันธกิจหลัก การวิจัยและสร้างสรรค์นวัตกรรม ที่มุ่งเน้นการศึกษาและวิเคราะห์อัตลักษณ์ วิถีชีวิต และทุนทางวัฒนธรรมในการพัฒนาแบรนด์เมือง ควบคู่ไปกับ การบริการวิชาการเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน โดยการถ่ายทอดองค์ความรู้และเทคโนโลยีจากรั้วมหาวิทยาลัยไปสู่ภาคอุตสาหกรรมและชุมชน เปลี่ยนผ่านข้อมูลเชิงวิชาการให้กลายเป็นแผนกลยุทธ์ที่นำไปปฏิบัติได้จริงเพื่อยกระดับมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับพื้นที่ ตลอดจน การสืบสานและต่อยอดภูมิปัญญา ด้วยการบูรณาการความคิดสร้างสรรค์เข้ากับรากเหง้าภูมิปัญญาท้องถิ่น เพื่อส่งเสริมให้มรดกทางวัฒนธรรมได้รับการยกระดับสู่การเป็น “สินทรัพย์เชิงสร้างสรรค์” (Creative Asset) ที่สามารถสร้างรายได้และขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจของจังหวัดได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน
มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ยืนยันความพร้อมที่จะเป็นสถาบันการศึกษาหลักในการจับมือกับทุกภาคส่วนเพื่อยกระดับศักยภาพของจังหวัดอุบลราชธานี โดยโครงการ “เนรมิตเมือง” ในครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่การประชุมเชิงปฏิบัติการทั่วไป แต่เป็นหมุดหมายสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า เมื่อองค์ความรู้จากมหาวิทยาลัยมาบรรจบกับพลังความคิดสร้างสรรค์จากภาคีเครือข่ายภายในจังหวัด และ CEA สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ จะทำให้จังหวัดอุบลราชธานีก้าวขึ้นสู่การเป็น "เมืองสร้างสรรค์ระดับสากล" ที่มีอัตลักษณ์โดดเด่นอย่างเต็มภาคภูมิ
